<<< 掃碼關(guān)注，GET明星同款一個(gè)品牌的形象，大多與品牌自身的戰(zhàn)略和定位有關(guān)。今天，讓我們來(lái)看看腕表品牌是如何給自己貼上完美標(biāo)簽的。
鐘表和運(yùn)動(dòng)，也就是時(shí)間和速度，時(shí)間是運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的標(biāo)準(zhǔn)之一。因?yàn)樗械捏w育項(xiàng)目都需要計(jì)時(shí)，所以計(jì)時(shí)設(shè)備已經(jīng)成為體育項(xiàng)目不可缺少的一部分。許多手表品牌甚至與特定的體育賽事相結(jié)合，如勞力士和澳大利亞公開(kāi)賽、溫布爾登、浪琴和法國(guó)公開(kāi)賽、西鐵城和美國(guó)公開(kāi)賽，以及在田徑和游泳場(chǎng)館更常見(jiàn)的歐米茄,
鐘表品牌總能出現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域最突出的位置，成為他們立足體育營(yíng)銷的最重要砝碼。這個(gè)熱門高端事件的受眾一般都是他們的目標(biāo)受眾，所以也是比較精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略。我們以一些品牌為例。第一個(gè)是宇舶.以運(yùn)動(dòng)的名義提高曝光率
從年齡來(lái)看，宇舶很年輕，但是說(shuō)到體育營(yíng)銷，宇舶無(wú)疑是領(lǐng)先的，尤其是足球體育營(yíng)銷。你知道男人是什么樣的生物。有了足球，女朋友和游戲都可以拋到一邊！即使是現(xiàn)在，宇舶表也是與足球聯(lián)系最緊密的手表品牌。
作為一家瑞士手表公司，宇舶選擇與瑞士男子國(guó)家隊(duì)合作，作為進(jìn)軍足球營(yíng)銷的敲門磚。2006年德國(guó)世界杯前夕，宇舶完成了這一開(kāi)創(chuàng)性的簽約。從此，宇舶和足球變得不可分割。
頂級(jí)賽事和足球俱樂(lè)部資源有哪些不足？對(duì)，就是代言人。迭戈馬拉多納、貝利或穆里尼奧要么是著名的足球運(yùn)動(dòng)員，要么是知名的足球教練。還有各大足球隊(duì)和俱樂(lè)部，包括尤文圖斯、曼聯(lián)、巴黎圣日耳曼、拜仁慕尼黑、廣州恒大。每場(chǎng)足球比賽前，宇舶也會(huì)做各種活動(dòng)和廣告，賺足眼球！灌輸品牌高端定位思想
說(shuō)了一下Hublot和足球，勞力士和運(yùn)動(dòng)的故事就是我們最喜歡的品牌。對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)，擁有一塊勞力士肯定是真正的土豪，這和八九十年代香港潮文化的影響有很大關(guān)系。然而勞力士的實(shí)力真的就在那里，不容忽視，或者說(shuō)你當(dāng)年看到的電影場(chǎng)景就是勞力士的“水軍”。
如果你在球場(chǎng)上看到勞力士，那么這場(chǎng)比賽一定是高水平的。老實(shí)說(shuō)，勞力士支持的體育項(xiàng)目相當(dāng)多，如馬術(shù)、深海潛水、極地深海探險(xiǎn)、高爾夫、網(wǎng)球、賽車和劃船。在一次次與體育賽事的碰撞中，勞力士自身的品質(zhì)被潛移默化地植入了人們的心中。尤其是馬術(shù)和高爾夫，一直是貴族運(yùn)動(dòng)，被認(rèn)為是高雅運(yùn)動(dòng)。
勞力士在選擇贊助高爾夫賽事時(shí)，不僅考慮其高端定位，還考慮了制表師應(yīng)該遵循的一些深層原則。只有有品味的貴族才能通過(guò)打高爾夫放松身心，所以贊助高爾夫比賽的勞力士成功樹(shù)立了奢華的形象和優(yōu)雅的品質(zhì)。同時(shí)，由于比賽規(guī)則的本質(zhì)會(huì)影響品牌質(zhì)量的靈魂，高爾夫成為勞力士質(zhì)量保證的見(jiàn)證。發(fā)行限量貨幣，饑餓營(yíng)銷
許多制表商在贊助一項(xiàng)特殊的體育賽事后，將推出相應(yīng)的限量款手表腕表。人們更渴望得到它，因?yàn)閿?shù)量有限。限量版往往對(duì)制作要求更高，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量要求更嚴(yán)格，發(fā)行量小也增加了品牌曝光度。當(dāng)然，限量版推出的同時(shí)也會(huì)有一些新技術(shù)應(yīng)用到產(chǎn)品上。
老虎豪雅和賽車
，你會(huì)想到什么？我先說(shuō)：紅色、速度、激情、挑戰(zhàn)、勝利！
