<<< 掃碼關注，GET明星同款沛納海是一個非常獨特的品牌，喜歡她的粉絲非常喜愛，而不了解她的粉絲則充滿了非議。基于各種信息，筆者將八卦一下這個品牌從一個沒落的軍品供應商到頂級腕表品牌的成長過程。
與許多品牌一樣，沛納海的品牌名稱是以其創(chuàng)始人的姓氏命名的。意大利工匠喬瓦尼沛納海于1860年在意大利文藝復興之都佛羅倫薩創(chuàng)立了沛納海品牌。1815年法國皇帝拿破侖陛下戰(zhàn)敗后，歐洲列強在維也納會議上完成了對今天意大利領土的分割(上圖)。到1860年沛納海成立時，這個國家已經(jīng)分裂了45年。1860年5月5日，意大利民族英雄加里波第在西西里島揭竿而起，終于在1870年第一次實現(xiàn)了意大利民族的獨立和國家的統(tǒng)一。但統(tǒng)一后，南北經(jīng)濟發(fā)展和社會形態(tài)的差距讓這個國家一直處于困境，直到1945年二戰(zhàn)結束，才真正開始走向現(xiàn)代化、民主、文明和富強。從品牌建立到二戰(zhàn)結束的近百年時間里，沛納海一直是意大利海軍的手表、潛水電筒等軍用物資供應商。其中，最令人難忘的是1936年沛納海推出第一款軍用潛水表Radiomir。這款47mm枕形精鋼怪獸采用了沛納海的專利夜光材料，幾乎所有的設計元素都被后世的沛納海Radiomir腕表所繼承。
自1936年以來，沛納海不斷更新和改進腕表產(chǎn)品，并于戰(zhàn)后的1949年推出了全新的夜光材料Luminor。1950年，制作了新的腕表款式，加入了品牌引以為傲的冠橋。這是魯米諾1950。
1972年，沛納海創(chuàng)始家族堅持了一百多年，品牌室內(nèi)設計師Dino Zei在第四代繼承人去世后接任CEO，直到1997年被歷峰集團整體收購。迪諾面臨著非常復雜的情況。隨著冷戰(zhàn)的結束，意大利海軍的訂單逐年萎縮。與此同時，來自亞洲的“應時危機”讓老牌的瑞士機械表作坊不堪重負，更何況是偏意大利市場的品牌。到1993年，沛納海不得不完全轉向民用市場，推出三款經(jīng)典軍用手表的現(xiàn)代翻版。
1995年，好萊塢影星史泰龍在羅馬游玩時，意外地買了一件沛納海。他在1996年的電影《Day Light》中就穿過這件沛納海(上圖為劇照)，并向該品牌訂購了一批同款產(chǎn)品作為饋贈親友的禮物。雖然這部描寫城市災難的電影票房和口碑都不是很好，但這款與史泰龍兇猛氣質相匹配的手表卻獲得了廣泛關注。此時，愛彼剛剛推出皇家橡樹離岸48mm直徑超大運動概念表。市場已經(jīng)開始青睞超大直徑的“硬漢”桌，但可供選擇的產(chǎn)品并不多。在諸多因素的影響下，沛納海一炮而紅，憑借60年的軍旅風范，迅速成為市場上的流行符號。
1997年，歷峰集團新成立的老板約翰魯珀特(Johann Rupert)將沛納海品牌收入囊中，成為歷峰集團的第五個腕表品牌(前四個分別是卡地亞、伯爵、名流和江詩丹頓)。沛納海品牌在大型奢侈品集團的全力支持下，堅持這種最初的成功，源于超大運動腕表市場的趨勢，在產(chǎn)品研發(fā)和營銷上精耕細作，一步步走上頂級品牌的巔峰。(上圖顯示的是1997年新推出的擰入式發(fā)光二極管)
沛納海一直使用ETA和其他外包瑞士機芯。隨著消費者越來越重視“自產(chǎn)機芯”，該品牌于2002年在瑞士納沙泰爾創(chuàng)立了自己的機芯制造工廠(如上圖)。并且在2005年拿出了第一個獨立運動P.2002(下圖)。這款手動馬達機芯得到了沉迷于“運動狂”的表迷們的認可。不僅質量可靠，而且打磨精細，可實現(xiàn)8天超長動力儲備和兩次功能。以此為起點，沛納海幾乎每年都拿出新的獨立機芯，并逐步用獨立機芯武裝旗下所有腕表產(chǎn)品。
目前，沛納海的產(chǎn)品線分為三大系列：歷史系列、現(xiàn)代系列和限量系列。它們的外形基本繼承并發(fā)揚了1936年的Radiomir和1950年的Luminor，直徑從40-47mm到47mm不等，均采用枕型表盤。不同款式的時標指針在顏色、材質、款式上都有一些區(qū)別。所有款式都強調(diào)限量，當然有的限量100件，有的限量4000件。這種營銷手法也在近兩年的中國鐘表媒體上引起了不小的爭議。不管商家的手段如何，真正癡迷于這種獨特硬朗美感的表兄弟們，還是一如既往的追求沛納海的每一款新品。
沛納?？赡苁亲罹呖赏嫘缘耐蟊砥放?，因為它擁有龐大的粉絲群、完善的第三方配件服務市場以及品牌在產(chǎn)品設計上的匠心。上圖是國外表哥做的一個PAM321和六個不同材質的表帶的合影。因為表帶非常容易拆卸，所以也有很多第三方產(chǎn)品可供選擇。一款沛納?？梢钥焖偾袚Q到不同的場合。無論是在談判桌上，還是在泳池邊，你總能“加持”自己強勢、堅韌、穩(wěn)重的硬漢氣息。這種一旦開始就愛不釋手的可玩性，以及“粉絲”的互動“圈子”文化，再加上品牌在堅守核心設計元素的同時不斷改進產(chǎn)品設計的穩(wěn)健做法，以及保持產(chǎn)量與款式的平衡，使沛納海成為當今最具吸引力的腕表品牌之一。
