<<< 掃碼關(guān)注，GET明星同款前段時(shí)間選秀節(jié)目《偶像練習(xí)生》的決賽，王思聰坐在臺(tái)下為自己公司的香蕉娛樂(lè)加油。他的藝人沒(méi)有得到多少流量支持，但他本人卻被網(wǎng)友質(zhì)疑使用“雙眼皮貼”，成為關(guān)注焦點(diǎn)。
王思聰從來(lái)不承認(rèn)懦弱，馬上發(fā)微博回復(fù)，聲稱(chēng)自己從來(lái)不用雙眼皮貼。該圖片優(yōu)先推廣其藝術(shù)家。最后附上一張現(xiàn)場(chǎng)照片證明雙眼皮是“原裝”的，一塊黑紅配色的Richard Mill手表很刺激。
如果他真的想證明自己的雙眼皮是純天然的，放一張有圖的父親王健林的照片就夠了。雖然王的眼角已經(jīng)微微下垂，但雙眼皮依然清晰分明。王思聰?shù)纳硖卣骱透赣H完全復(fù)制，真的不需要道具幫忙。
王思聰是個(gè)聰明人，選秀節(jié)目快不流行了。他手下的男青年還沒(méi)紅就涼了怎么辦？用你“國(guó)民老公”的流量載他們一程不是很好嗎？雙眼皮貼是假的，商家宣傳是真的。
以王思聰為代表的年輕一代，逐漸接手父輩創(chuàng)建的家族企業(yè)，即將或已經(jīng)成為中國(guó)的主要消費(fèi)群體。然而，他們應(yīng)該戴什么手表呢？這已經(jīng)成為瑞士鐘表品牌積極思考的大事。
網(wǎng)上流傳王健林在不同場(chǎng)合佩戴價(jià)值百萬(wàn)江詩(shī)丹頓的照片?？磥?lái)老王是日內(nèi)瓦傳統(tǒng)品牌的粉絲；王思聰現(xiàn)在可能更喜歡理查德米爾。網(wǎng)民們估計(jì)他的理查德米爾身價(jià)超過(guò)2000萬(wàn)元。眾所周知，陀飛輪這種1000多萬(wàn)元的透明藍(lán)寶石表殼，幾乎成了“國(guó)民老公”的標(biāo)簽。
不僅是富二代，中國(guó)的千禧一代也不像他們的父輩，沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)短缺經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，沒(méi)有物質(zhì)匱乏的童年。在父母為他們建立的繁榮和舒適中長(zhǎng)大，他們將在未來(lái)掌握大量可支配的財(cái)富。他們是高級(jí)制表品牌的重要群體。
根據(jù)瑞士高級(jí)制表基金會(huì)FHH 《白皮書(shū)》的分類(lèi)，這些高級(jí)制表品牌按照誕生年份可分為兩類(lèi)：一類(lèi)是理查德米爾、羅杰杜貝、宇舶表等現(xiàn)代品牌；另一類(lèi)是以江詩(shī)丹頓、愛(ài)彼、百達(dá)翡麗為代表的歷史家族。
現(xiàn)代品牌的張良計(jì)
大多數(shù)現(xiàn)代品牌都是在20世紀(jì)90年代左右創(chuàng)立的，受益于奢侈品經(jīng)濟(jì)的興起。
他們沒(méi)有歷史包袱，手表的特點(diǎn)是材料新穎、工藝現(xiàn)代、造型時(shí)尚。在世界范圍內(nèi)，營(yíng)銷(xiāo)要盡可能與體育、娛樂(lè)明星結(jié)合，以更貼近年輕人喜好的方式贏得這一代人的關(guān)注和青睞。
比如超級(jí)跑車(chē)和賽車(chē)運(yùn)動(dòng)，不受控制的地面限速，總能讓精力充沛的年輕人熱血噴涌。
查德米爾，已經(jīng)“嫁”給F1很久了。在過(guò)去的兩年中，合作伙伴是邁凱輪，每輛在賽道上呼嘯而過(guò)的邁凱輪賽車(chē)都在車(chē)身上醒目地印上了RichardMille。
同時(shí)，該品牌推出了一款靈感源自邁凱輪賽車(chē)的合作腕表。去年SIHH是追針計(jì)時(shí)碼表，主打輕量化競(jìng)速概念，整塊表不到40g2018北京車(chē)展上，又一款邁凱輪橙色日歷飛回了時(shí)鐘。
成立之初是古典表殼傳統(tǒng)功能的羅杰杜貝(Roger Dube)加入歷峰集團(tuán)后改變了策略，鏤空的神劍王腕表成為吸引年輕人的主要機(jī)型。
近年來(lái)，重點(diǎn)也放在了體育元素上。先是和F1賽車(chē)專(zhuān)用輪胎品牌倍耐力合作，用冠軍賽車(chē)的輪胎皮做表帶。去年，我們與意大利頂級(jí)跑車(chē)品牌蘭博基尼合作，推出了Excalibur Aventador的雙傾斜平衡跳躍秒表，靈感來(lái)自超跑heart 3354發(fā)動(dòng)機(jī)。在不到一年的時(shí)間里，我們已經(jīng)發(fā)布了三款五種配色的新手表。
宇舶表，合作方是法拉利，是一款50天超長(zhǎng)動(dòng)力陀飛輪手表，需要特殊工具上弦。表殼的靈感來(lái)自LaFerrari獨(dú)特的V12引擎，再加上范冰冰和李晨的協(xié)助，使這款腕表聞名遐邇。
與頂級(jí)賽車(chē)合作，引入前沿賽車(chē)科技材料進(jìn)行宣傳，為手表的可靠性和科技性背書(shū)，比如碳纖維：理查德穆勒與邁凱輪合作，將獲得新千年諾貝爾獎(jiǎng)的石墨烯用在表殼上；羅杰杜貝在蘭博基尼車(chē)身上使用了堅(jiān)固的C-SMC層壓碳纖維。
另一方面，現(xiàn)代手表品牌本身追求新潮流，材質(zhì)的運(yùn)用也不局限于歷史傳統(tǒng)。藍(lán)寶石、陶瓷、鈦等。都是普通產(chǎn)品。Chadmir和Hublot使用透明藍(lán)寶石制作表殼，Hublot甚至推出了彩色藍(lán)寶石表殼和彩色陶瓷表殼的系列手表。
直接和體育娛樂(lè)明星合作更容易吸引年輕人的眼球，這和宇舶表很像：找各個(gè)領(lǐng)域的知名名人，或者請(qǐng)他們戴腕表，或者推出冠名合作基金。
Chad Mill與中國(guó)影星成龍、楊紫瓊有合作手表；宇舶表與鋼琴天才郎朗和時(shí)尚攝影師陳漫共同命名；查德穆勒2018年與阿根廷馬球明星的新合作表；2018年足球世界杯將吸引全世界億萬(wàn)球迷的關(guān)注。除了官方計(jì)時(shí)碼表地位，宇舶表還有Pele平臺(tái)。
現(xiàn)代鐘表品牌的這些管理方法，讓它們?cè)诓坏蕉甑臅r(shí)間里，迅速為大眾所熟知，并獲得了不錯(cuò)的市場(chǎng)份額。但對(duì)于歷史家族來(lái)說(shuō)，這些方法并不合適。
歷史世家的過(guò)墻梯
歷史世家，江詩(shī)丹頓、愛(ài)彼、百達(dá)翡麗，在成熟消費(fèi)群體中有著不可動(dòng)搖的地位；就算不是手表愛(ài)好者，也都知道是瑞士頂級(jí)名表。比如各種現(xiàn)代電視劇里的各種道具，搞笑的同時(shí)也感受到了歷史家族的世界影響力。
被現(xiàn)代品牌搶奪的年輕一代，也是歷史家族不能失去的重要群體。他們?cè)竿鍐紊系牡谝粔K手表，是每個(gè)品牌都必須努力爭(zhēng)取的，代表著未來(lái)。
然而，重視年輕人是每個(gè)時(shí)代的主要商業(yè)策略之一。在現(xiàn)代品牌誕生之前，歷史家族已經(jīng)身經(jīng)百戰(zhàn)。比如40多年前，百達(dá)翡麗鸚鵡螺、愛(ài)彼皇家橡木、江詩(shī)丹頓前身編號(hào)“222”遍布全球。這些當(dāng)初以不銹鋼為主的高級(jí)運(yùn)動(dòng)手表，就是為了把年輕人從石英表上拉回來(lái)。
現(xiàn)在那些年輕人已經(jīng)不再是那個(gè)時(shí)候的年輕人，偶爾會(huì)染指現(xiàn)代的品牌，但是歷史的家族已經(jīng)在他們心里種下了種子。在他們的手表盒里，有早期的全不銹鋼運(yùn)動(dòng)手表，也有全新的鉑金大而復(fù)雜的功能。
現(xiàn)在傳統(tǒng)的高端品牌依然用自己的方式來(lái)表達(dá)時(shí)尚、潮流、個(gè)性，爭(zhēng)取現(xiàn)在的年輕人。
鸚鵡螺依然是年輕人向往的第一款百達(dá)翡麗，市場(chǎng)依然火爆。但是，百達(dá)翡麗不想把雞蛋放在一個(gè)籃子里。新千年到來(lái)，它將推出更純粹的跳臺(tái)“手雷”，專(zhuān)業(yè)防水，有橡膠表帶。百達(dá)翡麗可以去海邊潛水曬太陽(yáng)。2018年的新款手表，亮黃色的橡膠表帶，更符合千禧一代的審美。
愛(ài)彼就不用說(shuō)了，在皇家橡樹(shù)全盛時(shí)期，推出了更硬朗、更運(yùn)動(dòng)的皇家橡樹(shù)離岸款，在過(guò)去的二十年里，已經(jīng)成為每個(gè)“硬漢”年輕人的首選腕表。
近年來(lái)，愛(ài)彼推出了色彩繽紛的皇家橡樹(shù)和離岸手表，吸引年輕人的目光；另一方面，愛(ài)彼推出了皇家橡樹(shù)概念腕表系列。在這條線下，愛(ài)彼從工藝、材料、設(shè)計(jì)等方面研究了現(xiàn)代前衛(wèi)時(shí)尚，作為未來(lái)年輕人的選擇。
江詩(shī)丹頓系列于1996年正式誕生。不銹鋼一體式金屬殼鏈，硬壓馬耳他十字表圈，無(wú)論是英文名“Overseas”，還是中文名“Everywhere”，都有一種“浪跡天涯”的主動(dòng)，非常適合朝氣蓬勃、雄心勃勃的年輕人。
雖然比皇家橡樹(shù)和鸚鵡螺晚誕生20年，但一推出就贏得了年輕一代的青睞，成為歷史家族三大杰出運(yùn)動(dòng)腕表之一。
2018年，SIHH，江詩(shī)丹頓推出全新“陸吾”系列。從名字就可以看出，江詩(shī)丹頓希望這個(gè)新系列能成為年輕一代進(jìn)入高端制表世界的又一選擇，就像它無(wú)處不在一樣。
然而，現(xiàn)代品牌和歷史家族并不都是截然不同的。一個(gè)典型的代表就是帕瑪強(qiáng)尼。同樣成立于20世紀(jì)90年代，設(shè)計(jì)來(lái)源于帕瑪強(qiáng)尼修復(fù)古董手表的經(jīng)驗(yàn)，因此他的同名手表更加古典和傳統(tǒng)。
事實(shí)上，帕瑪強(qiáng)尼與超跑的合作由來(lái)已久。2004年起，與法國(guó)百年品牌布加迪合作，推出系列腕表。雖然是超跑合作車(chē)型，但依然有著濃濃的優(yōu)雅古典韻味。帕瑪強(qiáng)尼選擇了一條不同的道路。
對(duì)于未來(lái)的一代，傳統(tǒng)與現(xiàn)代正在激烈競(jìng)爭(zhēng)，一場(chǎng)看不見(jiàn)的戰(zhàn)爭(zhēng)正在上演。雙方的策略和方法遠(yuǎn)不止文中所列。只有贏得更多消費(fèi)者的青睞，勝者為王。
