<<< 掃碼關(guān)注，GET明星同款1998年電影《楚門的世界》上映，一個男人從出生就被直播。外界貪得無厭地窺探，一切都是假的。
二十年前，美國人開始反思，但今天在中國，真人秀正在進入最好的時代。明星付出部分隱私，獲得流量、熱度和金錢。
這是真人秀廣告商的金礦。因為不同的劇情設(shè)定，吸引了不同的錢主。103010可以用來營銷旅游區(qū)，跑男受安慕希歡迎。張茵在軍訓(xùn)真人秀中找到了愛情.但由于他穿軍裝，廣告位相對有限。
今天的電視真人秀廣告就有這樣的模式。按照民俗，這些都是“硬廣”。金主不怕知道自己花錢曝光。
比如，片頭或片尾出現(xiàn)招牌廣告，占據(jù)屏幕主要位置；屏幕壓條，屏幕下方有廣告標(biāo)語；角，與芒果臺番茄臺logo大小、位置相同的logo；符號，標(biāo)志……在電影結(jié)尾快速滾動……
當(dāng)然還有主持人的“口播”。華少很出名，因為他能很快說出廣告商的名字。
這些直接的方法主要適用于快速消費品，要生動、醒目才能刺激消費。
我們今天要研究的是一種更微妙的方式。
近年來，國際奢侈品牌的中國代言人、大使和朋友.已經(jīng)廣為宣傳。也正是因為這個合同，明星們把自己人脈很廣的手表投入到大電影和真人秀中，那些生活化的場景無法更貼近普通人。
最近芒果TV真人秀《爸爸去哪兒》第二季引起了我們的關(guān)注。
01
2017年，湖南衛(wèi)視首次制作播出了這檔以餐廳管理為內(nèi)容的真人秀節(jié)目。趙薇擔(dān)任店長，黃曉明、周冬雨、肖恩和靳夢佳擔(dān)任服務(wù)員。官方稱之為“青年合伙人管理體驗計劃”，相當(dāng)尷尬。
第一家餐廳在泰國開業(yè)，獲得了相當(dāng)不錯的收視率和廣告收入。收視率一度碾壓《臺柱子》《中餐廳》，成為芒果臺2017年綜藝第一。
今年暑假第二季如期而至。還是那家中餐館，經(jīng)理是趙薇，但服務(wù)員換血了：蘇有朋、舒淇、李淑昕、Pax Congo走馬上任，餐館從泰國海岸搬到了法德邊境的中歐小鎮(zhèn)。
03010第一季之前有一個招商文件。目標(biāo)客戶主要是廚房用具、鍋碗瓢盆等。也有網(wǎng)上報價，但不知道最終成交價。
至于圖中明星戴的是什么手表，應(yīng)該和片方?jīng)]有直接的利益關(guān)系。
在最新的宣傳照中，以及整個拍攝過程中，趙薇都戴著一塊近似方形的腕表。
仔細研究了一下，趙薇手腕上的這塊表是百達翡麗的，應(yīng)該是一款昵稱為鸚鵡螺的鋼質(zhì)女表?！澳Ｌ攸h”的標(biāo)準(zhǔn)答案是7118/1A，表殼直徑35mm，藍色表盤。官方售價18萬元以上。
如果你是個表迷，你應(yīng)該聽說過百達翡麗鸚鵡螺這兩年的火爆。國內(nèi)公開價近22萬，以直男鋼男熱捧的“運動家”5711/1A為代表，市場實際成交幾乎是公開價的兩倍。
雖然女性在購買手表時對百達翡麗的癡迷程度不如男性，但趙薇佩戴的這款女性精鋼表，市面上18萬元的公開價幾乎買不到。
趙薇一直是積家的品牌大使。這些年主演的影視劇里，趙薇手腕上幾乎都有積家手表；為你自己的釀酒廠的葡萄酒做一個廣告，你的手腕上也有積家REVERSO。
103010劇照
人們還注意到，積家最近和妮妮關(guān)系密切。妮妮也是電影極客，年輕漂亮。有沒有可能接手趙薇？目前線索還很難判斷。
節(jié)目中，蘇有朋被90后“快樂男聲”Pax Congo表白，“看著他和她的戲長大”。然而，自從暑期巨制停止了假期播出模式，年輕人對“五哥”和“小燕子”的記憶越來越淡，但“杜菲”依然活在表情包的世界里。
沒有腕表品牌代言，但在節(jié)目中，蘇有朋始終佩戴著極具辨識度的腕表，——金銀點綴的五珠鏈，表鏡采用凸面鏡設(shè)計，——勞力士journal type，寸步不離身。
蘇有朋從洗肉切肉到油煎做鹽焗雞的全過程都把這塊勞力士戴在手上，可見“五哥達菲”對這塊表的喜愛程度，這也為勞力士蠔式表殼的防水防塵功能做了一次大廣告。
這款蘇有朋的勞力士日志表，如果是普通的棒時標(biāo)，那么價格在9萬出頭；如果是鑲鉆的標(biāo)準(zhǔn)，價格接近11萬。
02
在這一季《快樂大本營》中，還有兩位與腕表品牌關(guān)系密切的明星：寶格麗品牌代言人舒淇；另一位是剛滿十八歲的李淑昕，斯沃琪手表的全球形象代言人。
在這場真人秀中，他們都適時佩戴了各自代言品牌的腕表產(chǎn)品。
舒淇戴著這個，手腕上纏著兩圈白色的手鏈。很明顯應(yīng)該是寶格麗的標(biāo)志性產(chǎn)品——SERPENTI系列，從顏色推斷可能是白色陶瓷手表。
寶格麗的正式名稱是SERPENTISPIGA。表鏈和表殼由白色陶瓷、玫瑰金表圈、鉆石鑲嵌裝飾和應(yīng)時機芯制成。公開價格接近8萬人民幣。
剛剛踏入成人世界的李淑昕，在2017年，繼粉絲送給他的《天與?！忿Z動一時的18歲成人禮后不久，又收到了斯沃琪的另一份禮物——，成為斯沃琪品牌全球形象代言人。
斯沃琪品牌就不用說了，斯沃琪集團之所以能夠成為瑞士鐘表巨頭的基石品牌之一，以多彩的塑料表殼表帶和應(yīng)時機芯為特色。
這款在李淑昕真人秀中佩戴的手表是白色表帶和銀色表盤。經(jīng)過仔細研究和鑒定，確定是SKINDOREE型號為3354的皮膚產(chǎn)品線下的白色硅膠表帶，拋光精鋼表殼，金色亮片裝飾的銀色表盤，應(yīng)時機芯。官方售價1180人民幣。
03
如果你看過《中餐廳》第一季，你可能會發(fā)現(xiàn)，其實在第一季里，明星們也戴著自己的品牌手表。
趙薇佩戴的不止一塊積家手表。
第一季第一集，趙薇獨白為什么要做《虎媽貓爸》這個節(jié)目的時候，手腕上戴著一條紅色的皮質(zhì)表帶，配著一個金色的表殼，應(yīng)該是一款帶有約會系列日夜顯示功能的玫瑰金款，公開價16萬多元。
在管理餐廳日常烹飪工作時，趙薇換上了金屬鏈帶的約會系列手表。經(jīng)過多角度放大研究鑒定，應(yīng)該是一塊精鋼表，表圈鑲嵌鉆石，公開價格接近11萬。
當(dāng)然REVERSO在趙薇也是日常手表。從側(cè)面看這個修長的身影，應(yīng)該是REVERSOONE雙面腕表的玫瑰金款式，公開價格17萬多。
在第一季中，趙薇的黃金搭檔是黃曉明，他經(jīng)常戴一塊藍色橡膠表帶的手表。
眾所周知，黃曉明是天梭手表的品牌代言人。然而，這款藍色手表非常罕見，與人們通常在廣告中看到的李洛克和杜魯爾等正式款式不同。我們挖地三尺作出判斷，卻是天梭。
為了配合真人秀在泰國海岸開度假餐廳的設(shè)定，敬業(yè)的黃曉明特意配了一款運動款——海星系列計時表，而且是兩個。除了藍色款，還有一款黑色的可以穿，公開價格是8900人民幣。
因真人秀《中餐廳》而走紅的模特肖恩(Sean)佩戴的是Garmin的專業(yè)戶外運動手表，可以監(jiān)測健康數(shù)據(jù)，具有GPS定位導(dǎo)航功能。國內(nèi)售價6880人民幣。
明星越紅，越不自由。鹿晗的手腕上，既戴著愛彼手表，又戴著卡地亞釘釘手鏈。
從真人秀節(jié)目來看，目前國內(nèi)的制作、開發(fā)、經(jīng)紀水平還比較初級，很少與奢侈品合作。也就是說，現(xiàn)在的真人秀明星手腕上的廣告位是屬于明星本人的，而不是制作方的。
