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國產(chǎn)手表消費主力是誰,“好看”比“看時間”更重要-賓爵手表官方網(wǎng)站

既是腕表,更是珠寶

瑞士手表
國產(chǎn)手表消費主力是誰,“好看”比“看時間”更重要
2022-08-05 11:39

在顏值至上的消費時代,無論是幾百元還是幾十萬元,沒有人敢在外表上馬虎。至此,兔子深深體會到了大家眼中的挑剔和毒辣。

可能我們平時看到的瑞士表太多了,但其實瑞士表雖然在中高端市場占主導(dǎo)地位,但縱觀整個行業(yè),絕對值并不是特別高。就中國市場而言,國產(chǎn)手表也是一個非常巨大的市場。

近日,天貓新品創(chuàng)新中心發(fā)布了一份關(guān)于國產(chǎn)手表的研究報告,從中可以一窺消費的另一面。

首先,從整個行業(yè)規(guī)模來看,國產(chǎn)手表整體增長不錯,今年一季度略有放緩。

但消費升級的趨勢也很明顯,500元以上檔位的人數(shù)越來越多,年人均消費從2016年的319元增長到2017年的377元。

從目前龐大的消費來看,主要消費群體是90后和90后。同時,男性消費者人均消費較高,但女性消費者銷售增速高于男性。而且更重要的是,越來越多的年輕人涌入這個消費領(lǐng)域。

剛畢業(yè)或者還在校園里的年輕人,都想在手腕上戴一塊手表,他們已經(jīng)不滿足于Apple  Watch了。這對鐘表行業(yè)自然是利好,意味著未來消費升級的空間很大。因為說服一個人戴手表比說服一個人買昂貴的手表要難得多。

當(dāng)然,目前最重要的是國產(chǎn)手表如何抓住這些90后、90后消費者。

調(diào)查顯示,正品保障、款式、材質(zhì)、機芯是90后、90后購買手表需要考慮的四大因素。同時,天貓也對款式、運動、消費者未被滿足的需求做了進(jìn)一步的研究。

從款式上看,90后和90后對'配飾'的需求大于原來對手表'看時間'的需求,這一點在90后女生身上更為明顯(90%以上的90后女性都聲稱戴手表是配飾)。

消費者對款式的要求并不局限于經(jīng)典款或新款,這對國產(chǎn)手表來說是巨大的市場機會,但當(dāng)然對國產(chǎn)手表的外觀設(shè)計也有更高的要求。

機芯是手表的核心。調(diào)查顯示,15%的90后、90后偏愛瑞士表,近35%的人偏愛瑞士表。但仍有近四成的90后、90后低于籍貫,沒有偏好。他們也是國產(chǎn)手表最大的潛在消費者。

從這一點來看,國產(chǎn)手表對自己未來的市場還是很了解的。畢竟他們定位于中端市場,無法與高端技術(shù)相提并論,即使在成本上也是如此。所以,還是安心設(shè)計,好看的好。

目前國內(nèi)手表消費者最大的困擾是什么?據(jù)調(diào)查,手表給人們帶來很多困惑。比如“表帶和表盤不太搭”“表帶有時候太大,不好調(diào),夏天容易被汗?jié)n弄臟”“感覺很重,皮質(zhì)表帶容易變形掉色”“表帶磨損”“表帶更換麻煩,不兼容”“表帶是白色的,容易臟,一年要換兩次”等等。

從這些問題可以看出,手表的配件會發(fā)揮更大的作用。目前很多高端品牌都設(shè)計了快拆表帶,解決了以往原裝表帶顏色保守的問題。而且換表帶,比如換了新手表,也給消費者帶來了更多的選擇和展示機會。

在表帶上做足功課,增加變化和選擇的程度。這也是未來提高國產(chǎn)手表復(fù)購率的好辦法。

你期待一塊漂亮的手表嗎?此次天貓邀請新銳設(shè)計師設(shè)計手表,飛亞達(dá)、羅西尼、藝博、雷諾等10個國產(chǎn)品牌完成制作。手表總數(shù)約18款,款式多樣,將于10月中旬上市。讓我們一起期待吧。


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