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愛彼和RM退出日內瓦表展,未來買手表去哪兒看新品?-賓爵手表官方網站

既是腕表,更是珠寶

瑞士手表
愛彼和RM退出日內瓦表展,未來買手表去哪兒看新品?
2022-08-04 17:32

7月底,在斯沃琪集團宣布退出明年的巴塞爾手表& amp珠寶展,這兩天有重磅消息。AP(愛彼)和RM(Richard  Mille)也宣布從2020年起退出SIHH日內瓦高級腕表沙龍。

美聯社在其官方聲明中提到,2019年將是愛彼最后一次參加SIHH日內瓦高級腕表展,結束長達19年的合作關系。這家家族企業(yè)還特別談到,希望未來繼續(xù)創(chuàng)新商業(yè)模式,與世界各地的客人建立更直接的交流。

RM的態(tài)度也很誠懇,對合作結束表示遺憾,但也明確提到“繼續(xù)參展”已經不符合品牌的獨家、精選經銷策略。

其實對于大部分吃瓜消費者(尤其是花錢不眨眼的兔粉)來說,展會這種行業(yè)性的活動不會太關注。但我們有必要思考一下,未來的新產品信息從何而來。

讓我們來看看鐘表展覽的歷史。目前鐘表界的兩大展會分別是1月份的SIHH——日內瓦高級鐘表沙龍(歷峰集團為主打)和3月份的Baselworld——巴塞爾鐘表珠寶展(斯沃琪集團人數眾多,勞力士和百達翡麗同時在鎮(zhèn),當然還有幾個LVMH的大佬)。其中,巴塞爾展已走過百年,見證了時代的變遷。

但其實最早的時候,檔口只有一個巴塞爾展會,大家都要千里迢迢去那里展示新產品。

1991年,卡地亞離開日內瓦,建立了SIHH。不過當時的歷峰集團還沒有那么多奢侈品牌,只有老員工登喜路和萬寶龍陪著卡地亞征戰(zhàn)。

可以說,后來靠煙草生意起家的歷峰集團,靠賺的錢買了一個又一個品牌,才有了今天的強大實力。

比如1996年,瑞士品牌江詩丹頓被歸為歷峰;1997年,意大利品牌沛納海加盟;2000年一口氣接了三個品牌,積家、萬國萬國、蘭芝;2001年,他收購了法國珠寶品牌Van  Cleef  & amp雅寶(分三次收到股份后);2008年,它接收了獨立制表品牌羅杰杜貝(也是在三年后被收購).

今天的歷峰集團是鐘表行業(yè)最大的參與者,SIHH曾經吸引了許多集團以外的品牌,包括那些剛從巴塞爾搬來的品牌,如愛馬仕。

今年有35個品牌參展,比2017年多6個。在擁有獨立展位的18個品牌中,11個來自歷峰集團,2個來自開云(雅典和白質),5個是獨立品牌(包括宣布退出的AP和RM)。

雅典和智博的經典車型

Rabbit記得他第一次SIHH之行是在2008年,那是一個分水嶺的一年:以前巴賽爾和SIHH的展覽緊挨著,大家經常跑一趟瑞士去拿那兩個展覽,但是從2009年開始,他們要跑兩趟。

雖然一些經銷商抱怨成本高,但這樣的日子已經過去10年了。

只是按部就班的生活終將被打破,因為時代在變。是否有必要采用由來已久的方式?我們經常被市場教育。

本來換品牌很正常。例如,當兔子在2008年的SIHH時,可以看到登喜路和拉夫勞倫。但后來兩個品牌的退出,只能證明主業(yè)不在這里,展的需求沒有那么迫切。

今年的浪潮源于巴塞爾展最大的金主斯沃琪集團。當Heyek宣布退出的時候,就像是引爆了一顆定時炸彈。此時此刻,AP和RM的表態(tài)自然讓大家覺得形勢更加嚴峻。

但其實這樣的選擇無可厚非。

從大的情況來說,展示的模式還是停留在幾十年甚至上百年前,但是在今天的數字化時代,大家展示新產品的方式太多了。而且展會成本太高,整個斯沃琪集團要花4.3億瑞士法郎參加巴塞爾展會(如果省下這筆錢,很多事情都可以做)。

撇開錢不談,尤其是對于近年來市場不錯的自主品牌來說,展會的存在確實有點讓人摸不著頭腦。

比如RM這種億萬富翁的入場券,數量少,單價高,對展會的依賴已經很小了。很多時候,擁有豐富客戶資源的銷售是可以完成業(yè)績的。畢竟這是一個圈子文化(明星運動員和富二代的追捧)下的產物,并不依賴于常規(guī)的宣傳推廣模式。

AP也是如此。這幾年爆款頻發(fā),年輕人追捧,口碑的爆發(fā)力很強。再加上已經嘗到了社交媒體傳播的甜頭(網上銷售等。),這個家族企業(yè)自然想有更多突破常規(guī)的計劃。

此外,有傳言稱某珠寶強勢品牌也有退出意向,這是根據品牌自身需求做出的合理調整。

實體銷售很重要,但不是唯一的方式。同時,除了實物展覽,還有更多選擇。

其實兔猜這兩年還是會有品牌(尤其是市場小,定位高端,但又想打開知名度的品牌)有意加盟SIHH,以獲得更大的展示機會。

新人來,舊人走,這是市場規(guī)律。

不要管我們以后該去哪里看那些已經離開的新品牌。斯沃琪集團的一位品牌負責人私下告訴兔寶寶,他們最大的可能是在中國直接推出亞洲市場的新品(比巴塞爾的展會費用便宜很多),既直接又貼近消費者。

再加上官方的數字渠道,粉絲們總能收到自己喜歡的品牌的新信息。

如果你口袋里有錢,你就沒什么好擔心的。形式會變,但市場會永遠存在。


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