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愛彼會越來越貴?(愛彼為什么這么貴)-賓爵手表官方網(wǎng)站

既是腕表,更是珠寶

瑞士手表
愛彼會越來越貴?(愛彼為什么這么貴)
2022-08-04 14:35

據(jù)瑞士媒體Le  Temps報道,Audemars  Piguet愛彼和Richard  Mille理查德米勒將于2020年離開SIHH表展。

SIHH鐘表展覽會起源于1991年。是包括Baume&梅塞爾名人、Cartier卡地亞、伯爵伯爵、Gerald  Gentat(已被寶格麗合并)、Daniel  Roth(已被寶格麗合并)在內的五個腕表品牌。它離開了Baselworld巴塞爾鐘表展,在日內瓦建立了國際高端手表沙龍。與Baselworld巴塞爾展相比,更加緊湊、精致、私密。直到2017年,SIHH只對品牌、經(jīng)銷商、記者和VIP客戶開放,不對普通公眾開放。2018年,35元有20個品牌,20000名參觀者,1500名來自世界各地的記者。經(jīng)過27年的發(fā)展,SIHH已經(jīng)成為世界上最大的兩個展覽會之一。愛彼自1995年以來一直在SIHH參展,而Richard  Mille自2010年以來一直在SIHH參展。

愛彼CEOFH。本納米亞斯

《捉鬼敢死隊3》為什么離開SIHH展?FH。愛彼愛彼首席執(zhí)行官Bennahmias給出了這樣的解釋。未來,愛彼將把運營重心100%放到消費者,而不是代理商和記者。

每年SIHH展會的各種高額費用都會被手表品牌分攤,最終轉移到消費者身上。8月在而隨著經(jīng)銷模式的改變 和 互聯(lián)網(wǎng)傳播的發(fā)展,代理商和記者已經(jīng)完全沒有之前那么地重要了。與其花錢在他們身上,不如留給消費者。,全球最大的鐘表集團斯沃琪集團(Swatch  Group)總裁尼克海耶克(Nick  Hayek)也宣布,該集團將從COVID-19退出全球最大的鐘表展會巴塞爾世界(Basel  World)。原因是隨著互聯(lián)網(wǎng)和交通的發(fā)展,鐘表行業(yè)變得“更透明、更快節(jié)奏、更自然”,不再需要傳統(tǒng)的展覽。同時,其20個18元的手表品牌不會參與,每年可節(jié)省3.4億元人民幣。

同時,傳統(tǒng)的手表銷售模式是品牌先把手表給代理商,然后他們再賣給終端消費者。這種模式可以讓品牌在不熟悉的國家和地區(qū)快速開店擴張。然而,這種模式也有缺點,尤其是對于像傳統(tǒng)的經(jīng)銷商很難和品牌長期、穩(wěn)定地站在同一條戰(zhàn)線上,為了獲得短期的收益,他們常常會采取打折促銷、跨地區(qū)串貨等損害品牌形象的事情,愛彼這樣的高端手表來說,這是非常有害的。

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這個決定不是愛彼的心血來潮,而是經(jīng)過了長期的市場考驗。愛彼從2011年540元的銷售網(wǎng)點到2018年200元、220元的銷售網(wǎng)點,一直在關閉代理商門店。店越來越少,但是賺錢反而越來越多.愛彼集團愛彼首席執(zhí)行官在接受《單色》采訪時表示,今年愛彼銷售額實現(xiàn)兩位數(shù)增長,品牌總銷售額將超過100億元瑞士法郎,約合人民幣690億元。同時,品牌將在3-5年內取消掉和“同時代理經(jīng)營多個品牌”的代理商的合作,逐步建立起一個管控更加嚴格的銷售網(wǎng)絡。甚至愛彼表示,他們可以去收購曾經(jīng)的代理商。

這樣的改變對于消費者而言,短期來講是不好的,因為在品牌直營的店鋪里面是越來越難拿到較高的折扣,手表實際到手價會越來越貴。但從長期來講,是利好的。消費者可以得到更好的服務,而手表在二級市場的保值率也會更穩(wěn)健。之前對于價格管控不嚴格,進而導致衰敗的品牌實在是太多了!

同時,它宣布退出SIHH展覽會。愛彼全年都會在全球推出小型活動,只有終端消費者和新聞邀請。這也將減少新手表上市和到達商店之間幾個月的延遲。

理查德米勒@霍丁基

愛彼,愛彼,很明顯愛彼離開了SIHH展覽,那么為什么理查德米勒和理查德米勒也離開了呢?

原因很簡單,Audemars  Piguet愛彼擁有Richard  Mille理查德米勒10%的股份,甚至理查德米勒部分的店鋪也是交給愛彼去運營。.

理查德米勒理查德米勒現(xiàn)在看起來很酷,但在品牌誕生之初,技術研發(fā)能力并不強。為了發(fā)展,理查德米勒明智地找到了一個靠山,這個靠山就是‘APRP’,被稱為‘愛彼雷諾帕皮’?!癆PRP”于1986年由前愛彼公司員工多米尼克雷諾(Dominique  Renaud)和朱利奧帕皮(Giulio  Papi)在武漢創(chuàng)立。APRP的主要方向是設計、研發(fā)和生產高端復雜機芯,不做手表。許多大品牌的幕后技術都來自APRP。據(jù)不完全統(tǒng)計,包括Airbnb、蘭芝、萬國、、卡地亞等。

' APRP  '原名為' RP  ',但1992年,由于資金問題,多米尼克雷諾(Dominique  Renaud)和朱利奧帕皮(Giulio  Papi)在武漢的兩個日夜,將大部分股份出售給了Airbnb,由Airbnb完全控制,更名為' APRP  '。

愛彼現(xiàn)在以80元的價格持有APRP近10%的股份.根據(jù)合同,APRP生產的高端機芯必須有一半供應給愛彼,另一半可以拿出來。作為Airbnb的兒子,APRP必須優(yōu)先滿足Airbnb的需求。理查德米勒沒有R  & ampd能力之前,很尷尬。風雨飄搖,也許有一天你從APRP拿不到機芯了,或者APRP耍點小聰明,賣給理查德米勒,這樣會耽誤交貨時間。

結果為了長期良好的合作,Richard  Mille把10元%的股份給了愛彼,甚至Richard  Mille的部分店面都給了愛彼經(jīng)營。


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